Какие существуют виды маркировок?

Маркировка рекламы – важный компонент современной системы регулирования рекламной деятельности. В 2024 году вступают в силу новые требования по маркировке, охватывающие широкий спектр рекламных форматов. Агентство TLR подготовило обзор основных видов маркировок, с которыми необходимо ознакомиться.

1. Текстовая маркировка
Данный вид предполагает наличие текстовой пометки «Реклама» или «Спонсорский материал» непосредственно в рекламном сообщении. Такая маркировка обязательна для всех видов текстовых объявлений.

2. Графическая маркировка
Для визуальной идентификации рекламы используются специальные графические элементы – значки, иконки, логотипы. Они должны быть размещены в заметной части рекламного креатива.

3. Интерактивная маркировка
Некоторые форматы (например, баннеры) предполагают использование интерактивных маркировок. Это может быть всплывающее окно, выезжающая панель или другие динамические элементы, информирующие о рекламном характере контента.

4. Маркировка видео
Для рекламных видео обязательно наличие текстовой или графической маркировки в начале, середине или конце ролика. Она должна быть заметной и читаемой.

5. Маркировка аудио
Аналогично видео, аудиоформаты рекламы должны содержать голосовую или текстовую маркировку, информирующую о рекламном характере материала.

6. Маркировка e-mail рассылок
Рекламные e-mail рассылки обязаны иметь маркировку в виде текста «На правах рекламы» или аналогичного предупреждения.

Выбор конкретного вида маркировки зависит от особенностей рекламного формата. Так, для статичных баннеров подойдет графическая маркировка, а для видеороликов – текстовая или графическая в начале/конце ролика.

Независимо от формата, маркировка должна быть заметной, читаемой и располагаться в легкодоступном для восприятия месте. Несоблюдение требований к маркировке влечет за собой серьезные последствия для рекламодателей.

Маркировке подлежат практически все виды рекламных сообщений, размещаемые в интернете. Это касается как текстовых, так и визуальных, аудио- и видеоформатов.

К обязательным для маркировки форматам относятся:

- Текстово-графические объявления (в том числе статичные и анимированные баннеры)

- Видеоролики (в том числе истории в социальных сетях)

- Аудиозаписи (подкасты, рекламные аудиоролики)

- Рекламные e-mail рассылки

- Статьи и другие текстовые публикации

- Интерактивные баннеры и всплывающие окна

- HTML-баннеры

- Рекламные кружки в Telegram

- Видео и аудио в прямом эфире

Ключевое требование – маркировка должна быть четко видимой и понятной для пользователя. Только в этом случае она будет соответствовать нормативным актам.

Процесс маркировки рекламы состоит из нескольких этапов:

1. Выбор оператора рекламных данных
Рекламодатель должен зарегистрироваться у одного из аккредитованных операторов, которые будут осуществлять прием, обработку и хранение данных о маркированной рекламе.

2. Регистрация рекламного креатива
Перед размещением любой рекламы рекламодатель обязан зарегистрировать ее креатив (текст, изображения, видео и т.д.) в системе оператора.

3. Непосредственная маркировка
На этом этапе к рекламному креативу применяется соответствующая маркировка – текстовая, графическая или интерактивная.

4. Передача отчета оператору
После размещения маркированной рекламы рекламодатель должен передать оператору отчет о ее показах. Это необходимо для учета и контроля.

Наряду с основными этапами, при маркировке рекламы стоит учитывать и ряд нюансов:

- Требования к маркировке распространяются на «старые» объявления, размещенные до 2024 года.

- Самореклама компании также должна быть промаркирована.

- За нарушение правил маркировки предусмотрена административная ответственность.

- Реклама, размещаемая в соцсетях, запрещенных в России, может не маркироваться.

- Сериями историй (stories) в соцсетях нужно маркировать каждый отдельный креатив.

Есть ряд исключений, когда маркировку рекламы можно не использовать:

1. Упоминание товара или услуги в редакционном контенте (статьи, обзоры, тесты).

2. Информация о собственных товарах или услугах компании, размещенная на ее официальном сайте или в соцсетях.

3. Упоминание бренда в рамках спонсорства (например, размещение логотипа на спортивной форме).

4. Реклама, размещаемая в соцсетях, запрещенных в России.

Эти виды рекламных активностей не требуют специальной маркировки, но при этом должны соблюдать другие нормы законодательства.


Команда TLR поможет вам грамотно организовать процесс маркировки рекламы в соответствии с актуальными нормативами. Обращайтесь к нам за консультацией и комплексным сопровождением!

Маркировка рекламы – важная часть работы любого современного рекламодателя. Она обеспечивает прозрачность, лояльность аудитории и соответствие законодательным требованиям. Не рискуйте – доверьте маркировку своих рекламных кампаний профессионалам из агентства TLR.