Самая частая ошибка бизнеса при маркировке рекламы

С 1 сентября 2023 года вступает в силу закон о маркировке всей интернет-рекламы в России. Одно из ключевых требований - обязательное использование специальных идентификаторов, так называемых "токенов", для маркировки рекламных сообщений.

Неправильно полученные или неправильно размещенные токены – самая частая ошибка, которую допускают компании при переходе на новые правила маркировки. Эта ошибка может обойтись им очень дорого в виде штрафов.

Чтобы этого избежать, давайте разберемся, что такое токены, как их получить и где размещать в рекламных креативах.

С 1 сентября 2023 года вступает в силу закон о маркировке всей интернет-рекламы в России. Одно из ключевых требований - обязательное использование специальных идентификаторов, так называемых "токенов", для маркировки рекламных сообщений.

Неправильно полученные или неправильно размещенные токены – самая частая ошибка, которую допускают компании при переходе на новые правила маркировки. Эта ошибка может обойтись им очень дорого в виде штрафов.

Чтобы этого избежать, давайте разберемся, что такое токены, как их получить и где размещать в рекламных креативах.

Токен – это уникальный идентификатор, который позволяет связать рекламный материал с информацией о его размещении. Он состоит из комбинации символов и вносится в каждое рекламное объявление.

Получение токена является обязательным условием для размещения любой интернет-рекламы. Без него реклама будет считаться нелегальной, и за ее размещение грозят крупные штрафы.

Токен связывает воедино всю информацию о рекламной кампании:

• Данные о рекламодателе;

• Данные о рекламном агентстве;

• Договор на размещение рекламы;

• Креативные материалы (текст, картинки, видео);

• Данные о фактическом размещении рекламы.

Вся эта информация передается в специальные организации - операторов рекламных данных (ОРД), которые будут вести учет маркированной рекламы.

Чтобы получить токен, рекламодатель или его подрядчик (рекламное агентство) должны зарегистрироваться у одного из аккредитованных операторов рекламных данных.

На данный момент в России аккредитованы следующие ОРД:

• Яндекс.Реклама;

• ВКонтакте;

• MyTarget;

• Новые технологии;

• СберМаркетинг.

Рекламодатель может выбрать любого из этих операторов и зарегистрироваться в его системе. Главное, чтобы это был один и тот же ОРД для всей рекламной активности компании.

После выбора ОРД необходимо загрузить в его систему всю информацию о рекламном креативе и размещении:

1. Сведения о рекламодателе и рекламном агентстве (если привлекается).

2. Данные о рекламном договоре.

3. Сам рекламный креатив (текст, изображения, видео).

Только после этого система ОРД сгенерирует уникальный токен, который нужно будет разместить в рекламном материале.

Токен можно размещать в разных частях рекламного объявления в зависимости от формата:

• Для текстовых и графических баннеров - в видимой части креатива;

• Для видеорекламы - в начале, середине или конце ролика;

• Для аудиорекламы - в аудиофайле или сопроводительном тексте.

Главное требование - токен должен быть четко виден и понятен пользователю, чтобы идентифицировать контент как рекламу.

Самая распространенная ошибка, которую допускают рекламодатели, - неправильное размещение или отсутствие токена в рекламных креативах.

Другие распространенные ошибки:

• Использование неправильного или неполного токена;

• Размещение токена в малозаметном месте креатива;

• Несвоевременная подача информации о рекламе в ОРД;

• Отсутствие регистрации в системе ОРД;

• Использование старых рекламных материалов без токена.

Любая из этих ошибок может привести к штрафам от Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Поэтому крайне важно тщательно соблюдать все требования закона о маркировке рекламы.

Агентство TLR поможет вам правильно организовать процесс получения токенов и маркировки рекламы. Мы возьмем на себя все организационные вопросы, чтобы вы избежали штрафов и были уверены в полном соответствии вашей рекламной активности новым нормативам.

Обращайтесь к нам за консультацией и профессиональным сопровождением!