Что нужно знать про маркировку рекламы?

Маркировка рекламы – это специальная пометка, которая должна размещаться на всех рекламных материалах, чтобы отличать их от обычного контента. Это правило распространяется на рекламу в интернете, в том числе на сайтах, в социальных сетях, мессенджерах и других digital-каналах.

Основная цель маркировки – повысить прозрачность рекламной деятельности и защитить права пользователей. С ее помощью людям становится понятно, что они видят именно рекламный контент, а не органический.

С 1 сентября 2023 года в России вступают в силу новые требования к маркировке рекламы в интернете. Что необходимо знать рекламодателям и маркетологам, чтобы соблюдать закон?

Новые требования по маркировке касаются всех рекламодателей, размещающих рекламу в интернете. Это могут быть как крупные бренды, так и небольшие компании или частные лица.

Под действие закона попадает реклама, размещаемая:

• На собственных сайтах, в мобильных приложениях;

• В социальных сетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и др.);

• В мессенджерах (WhatsApp, Viber);

• В видеосервисах (YouTube, TikTok);

• В email-рассылках.

Маркировке подлежат практически все виды рекламных материалов в интернете – текстовые, графические, видео, аудио и т.д. Это относится как к платной, так и к нативной рекламе.

Основные форматы, требующие маркировки:

• Баннеры, объявления, посты

• Видеоролики, истории в соцсетях

• Аудиоподкасты и рекламные аудиозаписи

• Рекламные email-рассылки

• Статьи, обзоры и другие текстовые публикации

Новые правила маркировки вступают в силу с 1 сентября 2023 года. С этого момента все рекламодатели обязаны соблюдать установленные требования.

Существует несколько основных форматов маркировки рекламных материалов:

• Текстовая маркировка: «Реклама», «На правах рекламы», «Спонсорский материал» и т.п.

• Графическая маркировка: специальные пиктограммы, значки, логотипы.

• Интерактивная маркировка: всплывающие окна, выезжающие панели, динамические элементы.

Маркировка должна быть четко видимой и понятной пользователю. Ее размещение регулируется законодательными нормами.

Есть несколько исключений, когда маркировка рекламы не требуется:

• Упоминание товара/услуги в редакционном контенте (обзоры, тесты, статьи).

• Информация о собственных товарах/услугах компании на ее официальном сайте или в соцсетях.

• Размещение логотипа бренда в рамках спонсорства (например, на спортивной форме).

• Реклама, размещаемая в социальных сетях, запрещенных в России.

Эти форматы рекламы не требуют маркировки, но должны соответствовать другим нормативным требованиям.

Чтобы маркировать рекламу по новым правилам, рекламодателям необходимо пройти 4 основных этапа:

1. Выбрать оператора рекламных данных (ОРД) – специальную организацию, которая будет принимать, обрабатывать и хранить данные о маркированной рекламе.
2. Зарегистрировать рекламный креатив (текст, изображения, видео) в системе выбранного ОРД.
3. Нанести соответствующую маркировку (текстовую, графическую или интерактивную) на рекламный материал.
4. Передать отчет об размещении маркированной рекламы в систему ОРД.

Только комплексное выполнение этих шагов позволит рекламодателям соблюсти требования закона.

За отсутствие или ненадлежащее оформление маркировки рекламы предусмотрена административная ответственность. Штрафы могут достигать:

• Для граждан – от 3000 до 5000 рублей;

• Для должностных лиц – от 30 000 до 50 000 рублей;

• Для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

Кроме того, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может выносить предупреждения или выдавать предписания о прекращении нарушений.

Агентство TLR поможет вам правильно организовать процесс маркировки рекламы и избежать штрафов. Мы разберемся во всех тонкостях нового законодательства.